伴隨著(zhù)廣西體育中心主火炬塔的光芒綻放，流光溢彩的體育場(chǎng)中迸發(fā)出青年的活力與風(fēng)采。11月5日，第一屆全國學(xué)生（青年）運動(dòng)會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)學(xué)青會(huì )）在廣西南寧開(kāi)幕，來(lái)自五湖四海的青年運動(dòng)員在賽場(chǎng)上競技角逐，共同獻上一場(chǎng)精彩的青春盛會(huì )。作為本屆賽事的特許運營(yíng)商，陜西黃金集團股份有限公司應邀參加開(kāi)幕式和供應商企業(yè)授牌儀式。
本屆學(xué)青會(huì )是原全國學(xué)生運動(dòng)會(huì )和全國青年運動(dòng)會(huì )合并后舉辦的首屆運動(dòng)會(huì )，也是廣西承辦的首個(gè)競技類(lèi)全國綜合性運動(dòng)會(huì )。對于陜西黃金集團而言，更是繼第十四屆全國運動(dòng)會(huì )、陜西省第十七屆運動(dòng)會(huì )后，首次在省外擔綱國家級賽事特許運營(yíng)商。如何高水平完成本次特許運營(yíng)任務(wù)？如何站在全國舞臺講好陜西黃金故事？如何以新優(yōu)勢提升企業(yè)市場(chǎng)競爭力？讓我們從三個(gè)視角看學(xué)青會(huì )中的陜西黃金，探尋這些問(wèn)題的答案。
視角一：商業(yè)模式帶來(lái)的賽企共贏(yíng)
特許運營(yíng)作為奧運會(huì )、全運會(huì )、中超聯(lián)賽等大型體育賽事普遍應用的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)模式，一般通過(guò)自有能力或委托第三方的方式，設計、生產(chǎn)和銷(xiāo)售具有賽事知識產(chǎn)權的特許商品。特許運營(yíng)企業(yè)既通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)特許商品帶來(lái)經(jīng)濟收益，還能在短時(shí)間內宣傳企業(yè)，提升品牌知名度。
正是在這種雙向共贏(yíng)的驅動(dòng)下，陜西黃金高度重視本次學(xué)青會(huì )特許運營(yíng)項目，指導權屬企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司全面做好應征工作，通過(guò)發(fā)揮專(zhuān)業(yè)運營(yíng)優(yōu)勢，最終以綜合排名第一的成績(jì)從全國眾多應征企業(yè)中脫穎而出，成為學(xué)青會(huì )3家特許運營(yíng)商之一。
通過(guò)本次學(xué)青會(huì )，陜西黃金集團與中奧體育產(chǎn)業(yè)公司在3月份簽訂戰略合作協(xié)議的基礎上，雙方的行業(yè)資源和特色優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，尤其是陜西黃金在貴金屬及周邊產(chǎn)品領(lǐng)域擁有創(chuàng )意設計、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌運營(yíng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，具備與文化體育行業(yè)企業(yè)實(shí)現產(chǎn)業(yè)互補發(fā)展的基礎，未來(lái)將在賽事服務(wù)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌合作等方面保持合作，努力實(shí)現跨界共贏(yíng)。
視角二：特色商品背后的“秦金”品牌
隨著(zhù)本屆學(xué)青會(huì )各項比賽激烈進(jìn)行，特許商品的熱度也與日俱增。在運動(dòng)員村的紀念章攤位，一位年輕女孩正在選購心儀的紀念徽章。她說(shuō)：“開(kāi)始的時(shí)候學(xué)青會(huì )特許商品還是很多的，不過(guò)沒(méi)過(guò)幾天再去看時(shí)，周邊好多地方已經(jīng)沒(méi)有紀念章賣(mài)了。我之前還購買(mǎi)了吉祥物‘壯壯’和‘美美’的毛絨玩偶，做工和質(zhì)感都非常棒!”
陜西黃金集團開(kāi)發(fā)了包括紀念銀章、紀念鈔、主題徽章、毛絨玩偶、帆布袋等在內的40余款特許商品，在學(xué)青會(huì )體育場(chǎng)、南寧吳圩機場(chǎng)、南寧火車(chē)站等12處線(xiàn)下場(chǎng)所設店銷(xiāo)售，同時(shí)利用線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道，陜西黃金京東旗艦店購物平臺瀏覽量和成交量也大幅提升，部分貴金屬類(lèi)產(chǎn)品受到參賽運動(dòng)員及廣大群眾的熱情追捧。
陜西黃金集團特許產(chǎn)品在學(xué)青會(huì )的火爆是多種因素疊加的結果，一是學(xué)青會(huì )是年輕人的舞臺，特許商品不僅是一個(gè)商品，還具備了社交、流量等屬性，可以實(shí)現承載推廣賽事文化的特殊功能。二是特許商品可以看做是賽事或企業(yè)積累的無(wú)形資產(chǎn)的實(shí)物型轉化，特別是貴金屬類(lèi)產(chǎn)品具有較強的稀缺性和收藏價(jià)值。三是陜西黃金集團多年來(lái)秉持“陜西黃金，讓資源更有價(jià)值”的企業(yè)理念、“源于秦，盛于金”的產(chǎn)品理念和“至道無(wú)難，信重于金”的服務(wù)理念，在體育賽事、文化旅游、藝術(shù)文創(chuàng )、博物館經(jīng)濟等領(lǐng)域積攢了很多寶貴經(jīng)驗，加之具有資質(zhì)、品牌和人才等優(yōu)勢，共同促成了產(chǎn)品熱銷(xiāo)現象。
視角三：新興產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟的發(fā)展賽道
近年來(lái)，在體育強國和文化強國戰略的引領(lǐng)下，全社會(huì )參與體育、文化等社會(huì )公益項目的積極性不斷提高。作為陜西省黃金產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，陜西黃金集團構筑起集資源勘查、礦業(yè)開(kāi)發(fā)、精工智造、產(chǎn)融結合、貴金屬新材料研發(fā)與應用于一體的現代化黃金產(chǎn)業(yè)體系，積極履行國有企業(yè)的政治責任、經(jīng)濟責任和社會(huì )責任，先后實(shí)力護航里約奧運會(huì )、全國“十四運”、陜西省“十七運”、全國學(xué)青會(huì )等國內外重大文體賽事圓滿(mǎn)舉辦。據分析，近年來(lái)大型體育項目已累計實(shí)現產(chǎn)值1.3億元，且均取得了較好的預期收益。特別是在全國“十四運”和陜西省“十七運”的特許運營(yíng)過(guò)程中，面對疫情反復、市場(chǎng)低迷、渠道受阻等諸多不確定因素影響，陜西黃金集團科學(xué)制定策略，加強風(fēng)險防范，利用有限的資金投入，取得了經(jīng)濟效益、社會(huì )效益和品牌效益的全面豐收。
陜西黃金集團副總經(jīng)理、總法律顧問(wèn)任革凡表示，陜西黃金集團積極創(chuàng )新產(chǎn)融結合商業(yè)模式，持續在社會(huì )層面和政府平臺做文章，在提升形象和推廣品牌方面謀市場(chǎng)，打造的“文體旅博”產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)成為貴金屬企業(yè)延鏈補鏈強鏈的成功實(shí)踐，文體項目特許運營(yíng)能力在全國黃金行業(yè)處于領(lǐng)跑地位，贏(yíng)得了同行的廣泛贊譽(yù)。
未來(lái)，陜西黃金集團將繼續按照陜西有色金屬集團倍增計劃和五級延鏈要求，以打造國內一流資質(zhì)品牌運營(yíng)服務(wù)商為定位，持續鞏固產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的同時(shí)，積極開(kāi)辟產(chǎn)融結合、精工智造、貴金屬新材料等發(fā)展新賽道，不斷提升市場(chǎng)競爭力和品牌影響力，為企業(yè)插上科技創(chuàng )新和品牌文化的“翅膀”，在陜西有色貴金屬產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，努力作出陜西黃金更大貢獻。